基于TPB的上海市纯电动汽车购买意愿研究

摘要

基于计划行为理论构建纯电动汽车购买意愿模型,探究购买意愿的影响因素.模型将行为态度划分为消费者对纯电动汽车固有属性的态度(属性态度)和对政府政策的态度,并添加过去行为经验作为新的基础变量,通过问卷方式采集购买意向数据.数据分析结果表明:对购买意愿有直接影响的因素按影响程度从大到小依次为属性态度、主观规范、知觉行为控制,而政策态度和过去行为经验被证实对购买意愿无直接影响.同时,证明了属性态度与政策态度之间有显著的正相关关系,且过去行为经验会通过知觉行为控制对购买意愿产生间接影响.