疫情防控常态化背景下企业品牌战略中的社会责任分析

摘要

在疫情防控常态化背景下,深厚的品牌资产才是抗疫中的核心武器,"有情有义"的品牌、企业才更能抢夺用户心智,企业在疫情期间对社会责任的履行状况被放大为全世界的焦点,从品牌战略角度而言,这不只代表着情怀,还涵盖着市场价值。CSR（企业社会责任）表现对品牌资产有显著的正向影响作用,基于CSR（企业社会责任）的危机管理策略,一直是品牌发展战略的重要组成部分。经济全球化的今天,中国产品向中国品牌转变,是中国经济结构性调整的必经之路,中国责任品牌的建设,已经成为继资金、技术、成本、人才之后企业竞争的新要素,也是企业发展的下一个争夺空间。应对此次突发性的公共危机,将CSR（企业社会责任）与企业形象、品牌形象有机结合,实现社会价值和经济价值的内在统一,是疫情中最强大的免疫力,也是品牌最持续的生命力。