河南省农村消费者的广告素养与媒体使用情况调研报告

摘要

在"乡村振兴战略"的实施背景下,中国的农村经济迎来了新的发展契机。新时代的农村广告,已经成为农村经济发展的重要推动力量。了解农村消费者的广告素养与媒体使用情况,以此促进农村广告创意研究、渠道研究与产业研究,推动农村广告市场的健康有序发展,成为这一时期广告研究的重要议题。本文采取问卷调研的方式,针对河南省五个县域的二十个村展开调查,发放问卷607份,有效问卷592份,得到了大量客观有效的统计数据;并通过实地走访的方式,对调研数据进行验证,达到定量研究与定性研究的结合,为后期的农村广告研究奠定基础。