近二十年中国广告研究方法讨论的再思考——兼论广告研究的定量与定性之争

摘要

本文讨论关于广告研究方法在中国广告学科建设过程中的接受与反思。广告研究方法的引入、自觉与反思，是中国广告学学科发展史上的标志性的事件。对于一个世纪的中国广告学来说，从没有研究方法（或只有自发的研究方法）到引入和模仿西方以及其他社会科学的研究方法，到对于研究方法的批判反思、综合创新，经历了一个漫长的过程。本章在对此过程进行史料钩稽的同时进行了理论上的检视与反思，并提出作为交叉学科的中国广告学研究方法论证在整个社会科学方法论发展中的意义与价值。