节目类型对广告框架效果影响的实验研究

摘要

受众对每一则广告的理解,都是在媒介情境中进行,广告前的节目不仅引发了一定的注意度,更会启动某种思维类型,进而对随后广告的理解产生更深层作用。通过一项实验发现,在感性节目之后,无论是广告态度、产品态度还是使用意向,正面框架广告都产生了比负面框架广告更强的说服效果。但在理性节目之后,正负框架广告的说服效果差异不大。