两岸大学生公益广告接触、记忆及态度比较研究——基于北京和台北两所高校的调查

摘要

本论文基于对北京、台北两所大学的问卷调查,从公益广告接触频率、公益广告接触渠道、印象最深的公益广告、对公益广告整体效果的评价、当前公益广告存在的问题等方面进行了比较研究。研究表明,两岸大学生通过互联网、手机等新媒体接触公益广告的比例大致相同,但大陆学生整体的公益广告接触频率高于台湾学生;大陆学生对公益广告的记忆度高于台北学生;大陆学生认为公益广告对个人态度和行为的影响力更大,而台湾学生则认为对社会整体的态度和行为影响更大;大陆学生认为当前公益广告存在的首要问题是说教味浓,台湾学生则认为是感染力差。结论是,公益广告运作机制的不同是主要影响因素。