基于电视剧植入广告的跨媒体广告投放效应研究

摘要

随着“第四媒体”互联网的日益成熟,受众接触到各种媒体的概率也发生重大变化,因此广告主为适应这一变化,也逐渐将广告的投放从单一媒体转变为跨媒体组合投放。本文旨在以电视剧《何以笙箫默》植入养乐多广告以及《离婚律师》植入300C汽车广告为例研究电视剧植入广告与PC终端广告和移动终端广告结合投放的效应,即基于电视剧植入广告的跨媒体广告投放效应。同时采用聚类分析和非参数检验分析广告在全国各地区投放时产生效应的差异,并且结合实际分析造成该差异的原因。