互联网广告

摘要： 文章结合计算机科学、传播学、广告学和受众心理学等理论,通过分析互联网广告投放平台的设计需求和实际困境,打造了一个基于Spring MVC技术、MyBatis技术以及包含协同过滤的推荐系统的O2O(Online To Offline)服务平台,旨在解决当前企业互联网广告投放的实际问题,希望能为互联网广告的发展提供技术支持和实践借鉴。

摘要： 11608亿元:《经济日报》1月15日载:1月13日,《2021中国互联网广告数据报告》在北京正式发布。报告显示,2021年我国互联网广告市场克服新冠疫情等诸多不确定因素影响,整体呈现稳中向好的发展态势。在刚刚过去的2021年,不含港澳台地区,我国大陆地区互联网行业实现广告收入5435亿元,比上年增长932%;互联网营销市场规模约为6173亿元,比上年增长12.36%;广告与营销市场规模合计约为11608亿元,比上年增长11.01%。

摘要： 本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。

摘要： 随着广告行业的发展,互联网广告已经占到广告行业市场份额的80%左右,因此其健康发展对于整个广告业非常重要。近年来,本着净化市场,促进产业健康发展的目的,国家陆续出台了《个人信息保护法》《数据安全法》等一系列法律法规和监管措施。

摘要： 在新媒体时代,技术已经成为广告业的核心生产力。人工智能、大数据、转化跟踪、自动识别、网络定向与程序化购买等新技术成为推动产业格局变化的重要推动力,为传统广告作业流程与运作模式带来革命性影响。智能技术在推动互联网广告创意生产、广告交易以及投放流程等环节颠覆性变化的同时,也为传统广告规制模式与规制理念带来冲击与挑战。张艳所著的《中国互联网广告行业自我规制研究》一书,系统地介绍了互联网广告行业自我规制的相关问题,具有鲜明的创新意义与实践价值。

摘要： 福建省市场监管局紧跟国家市场监管总局部署,持续深入开展互联网广告整治,案件查办数量和罚没款持续保持“双增长”,近三年互联网广告案件占广告案件总数63.3%,2021年互联网广告监测条次违法率为0.01%,明显低于全国平均违法率,市场秩序平稳向好。3月29日,福建省市场监管局在全国市场监管部门广告监管工作会议上作经验介绍。

摘要： 随着互联网技术的不断发展,互联网广告的法律监管与伦理的控制也需要与时俱进,推陈出新。本文从我国广告市场现状出发,深度分析了监管困难、法律法规不完善、行业自律性差,以及消费者隐私权被侵犯、恶俗、色情广告等法律伦理困境,并对解决这些问题进行了思考。

摘要： 2020年我国广告市场总体规模为9143.9亿元,其中互联网广告规模达到5439.3亿元,占比接近60%。随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告,效果类广告增长迅猛,短视频、直播电商等信息流增速更快的视频类营销有望成为主流广告形式。商业银行应重点关注短视频、直播电商等新营销领域平台方企业和网红经济产业链相关新媒体营销服务企业未来发展机遇。

摘要： 随着互联网的发展普及,数字技术渗入了生活,网络成为社会数字化生存基础,数字营销也随之发展。根据《2019中国互联网广告发展报告》,2019年我国互联网广告总收入约4367亿,较上一年增长率为18.2%,超过年度广告总收入的50%,而传统广告增速大幅放缓。数字营销借助大数据及算法,实现了广告信息、场景、消费者的精准匹配,突破了传统单向线性传播模式,转而与用户在互动中实现价值的共建和共享[1]。随着数字技术在商业领域的推广应用,数字营销将逐步取代传统广告成为主要的营销形态[2]。但数字营销通过大数据算法及技术采集海量用户信息进行分析,实现实时互动、精准投放和动态效果反馈,带来商业突破的同时,也导致了新的伦理问题。

摘要： 张国华中国广告协会会长,广告业的创新迭代非常快,广告市场的总体在逐渐扩大,但随着经济形势放缓,以及互联网广告的高峰期红利已经到了拐点,加之中央工作会议上提出要对资本亮红绿灯,限制资本的无序扩张,同时一系列关于个人隐私保护和数据安全等法律法规出台和正在修订的互联网广告管理办法,这些让互联网广告面临新的挑战。在这种情况下“重塑能见度”更为重要,广告界要以“人民至上”的理念,要创造一些新的模式或技术,适应新的法律和政策,在让市场、消费者及监管部门都认可的同时,也能促使广告业健康发展。

摘要： 效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值.本文第一次系统梳理了中国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今中国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划分为移植期、全流程期和跨屏期三个阶段,按监测机构的发展重心与策略,划分为工具化、数据化和生态化三阶段.在此基础上,本文从数据资源、监测技术、行业标准与行业发展机制等方面,对中国互联网广告效果监测行业的制约因素和未来发展趋势进行了进一步的探讨.

摘要： 随着自媒体的大量出现,互联网广告的监管难度增加,《互联网广告管理暂行办法》中确立了以广告主自治为核心的广告监管体系.除此之外,互联网广告的监管还离不开公众的参与.通过各种方式调动公众参与监督违法广告的积极性,保障公众对违法广告的投诉、举报权,才能最终形成"主体自治、行业自律、社会监督、政府监管"的互联网广告社会共治"生态圈".所以说,未来建构由多方共同参与的广告治理"生态圈"将是互联网广告治理的"新常态".

摘要： 笔者今天汇报的题目是"《互联网广告管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响".之所以汇报这个题目,是因为笔者之前在阿里巴巴从事过售后工作,研究的主要方向就是网络广告法.正好在笔者工作期间,中国对广告法进行修订,并且制定了世界第一部针对互联网广告的监管办法,也就是《互联网广告管理暂行办法》.这个办法的形成过程非常艰难.刚刚前面各位大师都提到在这个时代,广告学界对广告都难以定义,但是法律怎么回答"什么是广告"这个问题?到底要在什么样的广告形式下进行监管?这是一个基本问题,在这个基本问题还很难确定的情况下,出台了这样的办法.这个办法出来后，违规率大大下降，因为广告司在这个办法出台期间，经常强调互联网的广告违规率大大高于传统媒体的广告违规率，这个办法出台以后，违规率确实下降。大型的互联网广告包括BAT在内的广告合规性大大提高，这对消费者当然是好的。其次，对工商部门等监管者而言，面对许多新的广告主体以及海量的广告，其监管压力剧增，最后国家工商总局委托浙江省工商总局专门建立了国家互联网广告监测中心，以技术手段对全国范围内的互联网广告进行监管。还有一点是如果税务部门将付费搜索结果、详情页面等都纳入广告，那么互联网公司的税收负担一定会加重。

摘要： 随着互联网广告的发展,互联网广告媒介以其精准、互动性强、用户黏度高等特点得到了更多广告主的认可.广告效果成为广告主关注的焦点,广告创意对广告效果的影响也越来越凸显.本文将探讨广告对象及广告媒介对互联网广告创意策略的影响.目标消费者即广告对象，即是网络广告活动中要说服的对象，是广告的基本要素之一。要了解网络广告的对象，应该了解网民与网上消费者的情况。网络广告的创意很大程度上受到网络广告形式和传播媒介的影响与制约。只有根据目标消费者的需求选择更精准的网络广告形式和传播媒介，并从企业的实际情况出发，根据不同产品的特点，使用多种网络广告手段进行整合营销，才能提高广告的传播效果。目前搜索类广告具有高性价比和精准优势、视频广告或将成为未来主流形式、社交网络广告营销受到青睐、移动互联网广告快速发展，经过两年的发展，移动互联网广告的价值进一步被认可，整合营销仍是其发展方向。在进行具体广告活动时，用户的研究和媒介的选择是广告策划和设计者进行广告创意的基础。只有重视这两方面的研究，才能使广告活动得以顺利地实施，并最终获得良好的效果，更好地实现广告目标。

摘要： 互联网广告作为广告界的后起之秀,已经以越来越快的发展速度引起了业界的普遍重视,学术界研究互联网广告的专著和文献也层出不穷,本文以笔者的微薄之力试图研究了互联网广告中的科技信息传播特点.在文中,笔者首先描述了目前国内互联网广告的发展情况,在此基础之上,笔者阐述了互联网广告中的科技信息的传播与互联网广告传播的关系.笔者认为互联网广告中的科技信息传播具有以下三个特点:行业集中度高;文字信息多过图片信息;反馈性强.

摘要： 互联网广告包括以文本、交互图片、视频、音频等形式发送的广告形式.互联网广告结合了印刷品广告、电视广告、广播广告等方面的特点以及交互式的阅读环境,向消费者提供了全新的、快捷的广告传播载体.本文探讨互联网广告内容管理，包括隐私保护，环保标识，网上销售及其他。

摘要： 关键字广告是一类重要的互联网广告形式,而关键字推荐能有效辅助广告主决策选择合适关键字.现有关键字推荐方法智只能推荐具有互补相关性的关键字,而不能满足竞争性关键字营销——即通过购买竞争性关键字来抢占竞争对手市场以优化营销效果——与竞争情报分析的要求.本文从替代性入手,提出了替代相关性的构造性定义,并通过对搜索日志进行深入关联分析,构建概率模型.在此基础上,提出一种新型替代性关键字推荐方法,能较好满足竞争性关键字营销和竞争情报分析的要求.

摘要： 近几年,互联网新媒体广告作为一项重要的新媒体业务,蓬勃发展,实现了相当可观的价值收益和社会影响力.本文回顾了我国互联网广告从1997年诞生至今的发展历程,分析了当前互联网广告市场的现状与特征,并从互联网广告的市场规模、发展模式以及新媒体广告与传统媒体广告关系等方面对互联网新媒体广告的未来走势进行了探讨.

摘要： 本发明提供一种互联网广告系统和广告信息处理方法，通过智能终端扫描并解码广告播放设备上显示的二维条码，基于所述二维条码中所编码的互联网链接信息向跳转数据库发送访问请求，当接收到访问请求时，在跳转数据库中找到与互联网链接信息对应的页面地址，并向智能终端返回指示智能终端跳转到页面地址的响应。从而针对用户根据各式各样的广告屏所播放的广告所产生的消费行为或者信息获取行为，实现了精确采集，通过数据分析可以获知广告屏渠道的广告模式所带来的价值。并且通过进一步地分析用户消费的产品或者深入了解的产品信息，可以获取广告屏所播放的广告内容是否符合市场需要。

摘要： 本发明提供一种互联网广告提供方法及互联网广告提供系统，上述互联网广告提供方法包括：第1阶段，由向提供包括互联网广告的网页的网页提供服务器提供一个以上的互联网广告的广告提供服务器计算上述多个个别互联网广告的出现次数与点击率之比；第2阶段，上述广告提供服务器计算值；第3阶段，上述广告提供服务器配置上述广告集中所包括的个别互联网广告；以及第4阶段，上述广告提供服务器将属于各上述组的个别互联网广告呈现在互联网上，上位组的广告数量比率与出现频率设定值之比大于下位组的广告数量比率与出现频率设定值之比，上位组的校正系数大于下位组的校正系数。

摘要： 本发明提供了一种用于经过互联网代理一个广告客户与一个单独的网站操作者之间的多个互联网广告的互联网广告代理主机。主机包括用于存储每个互联网广告标识符、对应于每个互联网广告的每个网站操作者标识符、和有关一个互联网广告的效用的数据的数据库。主机提供了用于公布互联网广告和对应的广告指导信息，从而使一个广告客户能够装载他或她的广告，并且使一个网站操作者能够将任何互联网广告采纳到他或她的网站上的网页。一个网站操作者或一个发行人可以不管广告客户接收有关显示在他或她的网站上的所有互联网广告的效用的数据的广告收入。广告客户也可以不管将广告采纳和装载到他们的网站上的发行人支付广告服务费用。允许一个具有少量访问者的发行人不必经过广告客户的同意而装载一个广告或多个广告。结果，鼓励了小规模的广告。此外，由于可以在一个广告代理主机中计算广告费，因而可以使大量广告客户和发行人根据他们的意愿参与到广告活动中。

摘要： 本发明涉及一种应用于互联网广告的广告效用评测方法，其包括：将每个广告传播时空点的广告用户属性初始化为第一广告用户属性。构建广告传播网络，并根据从目标投放方案提取的特征生成目标投放特征，然后根据目标投放特征在广告传播网络中选取若干个广告传播时空点作为目标广告源点。将目标广告源点的广告用户属性更新为第三用户属性，并根据广告传播网络中所有广告用户属性为第一用户属性的广告传播时空点生成候选广告传播时空点集，然后根据候选广告传播时空点集对广告传播网络进行更新以得到第二广告用户数量和第三广告用户数量。根据目标传播时间段、第二广告用户数量和第三广告用户数量计算目标广告的广告投放效果值。

摘要： 本发明提供一种互联网广告系统和广告信息处理方法，通过智能终端扫描并解码广告播放设备上显示的二维条码，基于所述二维条码中所编码的互联网链接信息向跳转数据库发送访问请求，当接收到访问请求时，在跳转数据库中找到与互联网链接信息对应的页面地址，并向智能终端返回指示智能终端跳转到页面地址的响应。从而针对用户根据各式各样的广告屏所播放的广告所产生的消费行为或者信息获取行为，实现了精确采集，通过数据分析可以获知广告屏渠道的广告模式所带来的价值。并且通过进一步地分析用户消费的产品或者深入了解的产品信息，可以获取广告屏所播放的广告内容是否符合市场需要。

摘要： 本发明属于互联网广告技术领域，提供了互联网广告实时竞价多广告主多因素流量分配方法，包括：广告竞价单元ad？group分为离线多因素混合打分、离线最大花费预估、分数累积分布估计和在线流量分配4个功能模块；在离线多因素混合打分功能模块内，对广告进行离线多因素混合打分；在离线最大花费预估功能模块内，对广告进行离线最大花费预估；在分数累积分布估计功能模块内，对参与竞价PV流量进行分数累积分布估计；在线流量分配功能模块内，对广告进行在线流量分配；将上述步骤计算得出的数值进行比较，得出是否参与报价的结论。本发明解决了有些广告投放机会越来越少，预算花不出去，对广告主有失公平，并且会影响到DSP全局投放收益的问题。

摘要： 本发明是有关一种移动互联网广告系统及广告方法。该广告系统，包括：接收模块，用于接收带有地理位置信息的广告请求；广告索引库，存储有多个广告内容，每一该广告内容指定了投放的地理位置；匹配模块，用于从该广告索引库中搜索与该广告请求的地理位置信息相匹配的广告内容；以及反馈模块，用于反馈该匹配模块搜索到的该广告内容。该广告方法，包括：接收带有地理位置信息的广告请求的步骤；搜索与该广告请求的地理位置信息相匹配的广告内容的步骤；以及，反馈搜索到的广告内容的步骤。本发明能够依据地理位置信息提供广告内容。

摘要： 一种互联网广告系统，包括：服务供应商服务器(20)，其存储并管理从多个广告赞助商(10)传送来的广告符号；广告生成服务器，其由服务供应商服务器(20)提供的广告符号生成广告图像；广告选择服务器(120)，其混合用户从广告生成服务器生成的各种广告中选择的广告图像；投币游戏服务器(130)，其利用广告选择服务器(120)混合的广告图像构成投币游戏的显示屏幕；以及接收投币游戏服务的用户终端。

摘要： 一种让广告客户在任何时刻，都能准确地掌握收看广告的用户数量和时间的互联网广告计时记录及导读广告系统与方法。当广告出现或用户打开广告时，计时器便开始记录，浏览人数计量器的人数也随即增加，至播放完所有客户的广告，并将全程的记录储存于数据中心。在广告播放时，不断出现一些用户即时迫切需要的资料，而这些资料出现和隐藏在固定的或移动的或体积变化至消失的物品里，捕捉或点击物品才可得到。同时，鼠标或键盘在额定时间内，若没有动作其计时器暂停，人数显示也随即减少。再动作则再记录下来，人数也相应增加。

摘要： 本发明公开了一种互联网广告落地页防篡改方法和系统，所述方法包括：建立巡查脚本，将所述巡查脚本插入浏览器定期巡查广告落地页；对当前广告落地页进行截图，并将该截图上传到云端；预设间隔时间，根据所述间隔时间重新巡查所述广告落地页并截图上传到云端；在云端采用图片差异算法计算先后上传的截图差异度，设置差异度阈值，若先后两张截图差异度大于所述差异度阈值，则执行广告落地页的下线操作，通过puppeteer打开广告落地页执行巡查操作。所述方法和系统通过在不同时段对同一个落地页进行截图，并将截图上传到云端，在云端对截图进行识别，并判断是否存在内容差异，从而可以判断是否存在恶意篡改等行为。