精准至上、绿色营销及品牌柔性传播——以万通地产为例剖析房地产行业媒体策略

摘要

2008年至2009年初，“金融危机”四个字不能避而不谈，尤其对于房地产行业的发展，金融危机的影响是显然存在的。这种影响首先表现在房地产销售均价的下降上。上海、深圳等城市的商品房销售均价已经下挫了30％，个别楼盘可能降幅更大；北京虽然没有如此大幅的下降，但也有一些行业人士表示，北京商品楼盘平均单价也还是下挫了1O％～15％，这是万通以及所有北京房地产行业在金融危机之中所处的一个大环境。