商业杂志消费品广告——语场、语旨和语式的研究

摘要

作为当今社会中的一种经济活动,现代广告利用各种传播媒体广泛地传递信息,旨在引起公众对传播内容的注意,激发他们采取购买行为.现代广告这种不可缺少的促销手段,对中国广告进入国际市场,尤其在中国进入世贸组织后,具有突出的重要性.广告语言,作为这种信息交流重要载体,引起了公众、学者和专家的广泛关注.该论文从语言社会功能的角度,对英文杂志中的商业消费品广告进行了较为系统的研究.其中重点运用了功能语言学和语用学的若干分析方法:首先通过分析语域理论三要素,即语场、语旨和语式,界定了广告的独特语域.作者进而对Halliday的语域理论进行了补充,提出了以