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第一章白酒市场的特点与发展趋势
一、白酒概述
二、白酒产品的构成
三、白酒市场的特点
四、白酒市场的发展趋势
第二章白酒竞争环境分析
一、白酒的宏观环境分析
二、白酒市场微观环境分析
第三章鲁酒衰落原因剖析
一、错将策略看成战略
二、企业整体内涵素质不高
三、市场观念的落后
四、产品结构问题
五、低价销售
六、产品文化品质和开发问题
第四章振兴鲁酒的战略
一、科学认识白酒业的发展前途
二、制定和实施振兴鲁酒的战略
(一)资本经营战略
(二)科学营销战略
(三)技术创新战略
(四)品牌管理战略
(五)多元化战略
结束语
参考文献
