韩国汽车产业进入中国的本土化战略—现代汽车公司进入中国的成功案例分析

摘要

中国的汽车产业存在着巨大的需求市场以及十分优惠的外资政策，韩国汽车产业囿于国内市场的饱和，需要向国外伸展自己的触角，通过在国外建厂等来实现自身的发展。在这种情况下，韩国汽车产业进入中国市场成为必然的趋势。 本文通过分析韩国汽车产业的现状，进入中国的有利条件和不利条件。同时采取案例分析的方法，通过对韩国现代汽车集团进入中国的成功经验分析，从市场营销策略、合作伙伴的挑选、零部件控制、产品研发以及人才培养等相关点出发，得出韩国汽车产业进入中国必须要实施本土化战略，进而依据案例的分析提出相关措施和建议。

目录

前言

一.韩国汽车产业进入中国的原因

(一)中国存在着需求巨大的汽车市场

(二)中国对外资企业的优惠政策

(三)韩国汽车国内市场趋于饱和

(四)韩国汽车品牌的国际竞争力上升

二.韩国汽车产业进入中国的有利条件

(一)韩国汽车车型比较符合中国市场的需求

(二)中国主要汽车厂的装备水平和韩国相近

(三)地理位置和文化的优势

三.韩国汽车产业进入中国的不利条件

(一)德，美，日三国占据着中国汽车市场主要份额

(二)中国汽车产业的投资政策

(三)韩国汽车产业存在着先天的弱势

四.韩国汽车成功进入中国市场的策略—本土化战略

(一)创立新的市场营销理念，重视共关系营销

(二)精心挑选合作伙伴

(三)零部件控制的本土化

(四)产品研发本土化

(五)人才的本土化

五.结论

参考文献