英国品牌进入中国本土化市场的营销案例分析——以玛莎百货为例

摘要

随着全球经济的快速发展,国际品牌进入中国市场的却不在多数。相比英国玛莎百货在英国本土市场的营销战略的可圈可点,在中国市场的开展却不尽如人意。因此在中国市场经营战略的失败原因分析值得其他品牌借鉴并且避免。本文从宏观角度出发,基于对英国玛莎百货的实地考察与分析,从品牌定位、市场营销组合等方面对其在中国市场上的经营教训进行阐述,品牌定位和营销组合策略对品牌进入国际时尚与全球国际化都有着重大的影响。