美国旅游目的地在中国的网络营销策略研究

摘要

本文对美国旅游目的地在中国的网络营销策略进行了研究。网络营销因其独特的优势，成为21世纪旅游目的地最重要的营销方式之一。营销网络信息的质量最为重要，是目的地网络营销成功的关键。2007年12月中国国家旅游局与美国商务部签署了谅解备忘录，约定允许中华人民共和国旅行社同美国公司合作，组织并宣传组团赴美假日旅游套餐。就此，中国游客可以真正的以旅游的方式游览美国，美国各州也纷纷在中国北京、上海一线城市设立自己的代表处，并通过不同渠道大力推广美国各州商务，旅游等资源。网络营销渠道也被美国各旅游目的地充分利用。美国旅游目的地网络营销以旅游者行为理论和旅游营销理论为指导，围绕营销目标，提供了满足潜在旅游者个性化需求的信息，使美国旅游营销在中国取得了初步的成功。同时，通过全新的网络方式，如虚拟社区，SNS，博客等传播方式进行网络营销推广，进一步扩大美国旅游目的地在中国市场的影响。