中国户外广告推广研究：变革与趋势—以整合营销传播的视角

摘要

本文研究的目的是以整合营销传播（IMC）的视角探讨中国户外广告推广的发展趋势。首先通过对专家、代理机构、媒体运营商和广告主所实施的调查，研究在这个充满活力、富有创新、充满变数的时代和不断变化的媒体环境里，传统媒体正日趋边缘化，自媒体和数字媒体等新兴媒体形式得以发展和创新，户外广告通过与自媒体和数字媒体的融合互通更是迎来了全新的发展机遇。然后，本文进一步探讨论证了我国户外广告的新趋势，以及户外广告在整合营销传播策略中的特点。此外，案例分析探讨了整合营销传播理论应用于户外广告推广的过程和结果，并对过程中出现的问题进行了研究。最后，本文尝试从四点得出结论。首先，网络媒介和户外媒体的结合将成为营销传播活动中传播工具的主流。其次，结合户外广告产品的销售渠道，公共关系和消费者体验作为一个典型的整合营销传播计划是社会化传播。第三，户外媒体的有效沟通方程式，展示+互动+散播=有效沟通。第四，跨文化交际与整合是户外广告传播策略中不可或缺的一个阶段。综合而论，本文以整合营销传播的视角充分展示了中国户外广告由外相内再由内向外发展演变的过程和模式转变。

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致谢

Chapter One INTRODUCTION

1.1 Need for the Study

1.2 Significance of the Study

1.3 Structure of Thesis

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1 Review of related Definitions

2.2 Review on IMC Theory

2.4 Out of home Media in China

Chapter Three RESARCH OF METHODOLOGY

3.1 Research Questions

3.2 Research Approach

Chapter Four RESULTS AND DISCUSSION

4.1 Survey response rate

4.2 Analysis of Survey Data

4.3 Case Study:the New Brand Promotion of Moutai in Shandong

Chapter Five CONCLUSIONS

5.1 Conclusions of the Thesis

5.2 Limitations and Suggestions for Further Research

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果