联想（印度）网站的多模态分析及其本地化策略研究

摘要

随着全球化的发展和中国“一带一路”政策的实施，越来越多的企业开始把目光投向印度。作为世界上第二大发展中国家，印度的发展潜力有目共睹，但是由于文化、习俗、社会发展状况等各方面存在差异，中国企业在印度的发展并不总是一帆风顺;并且随着互联网的普及，网站成为各企业树立其品牌形象、推广产品的窗口，因此研究中国企业网站在印度的本地化策略就显得非常重要。
　　本研究以生产和销售手机、电脑的IT企业为突破口，通过语步分析和视觉语法组成的多模态理论研究框架分析中国IT企业网站和印度IT企业网站的特点，并以联想（印度）为例深入探讨其网站使用的本地化策略。研究发现，中国和印度企业网站无论是在语步设置还是图片设计上都有其显著特点，反映了不同文化和社会环境对不同国家企业网站的影响，而联想（印度）网站不仅体现出印度网站的一些特点，还结合了自身优势，较好地实现了本地化的效果。此外，本文结合研究成果，为在印度经营的中国企业设计其网页提供了一些建议，以期加强其本地化意识和策略，达到较好的跨文化经营效果。

目录

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ACKNOWLEDGEMENTS

摘要

ABSTRACT

CONTENTS

List of Tables

List of Figures

Chapter One INTRODUCTION

1．1 Needs for the Study

1．2 Significance and Purpose of the Study

1．3 Structure of the Thesis

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2．1．2 Systemic-functional grammar

2．1．3 Visual grammar

2．1．4 Genre theory

2．1．5 Localization

2．2 Previous Studies on Multimodalities

2．2．1 Studies abroad

2．2．2 Studies at home

2．3 Previous Studies on Web Pages

2．3．1 Studies abroad

2．3．2 Studies at home

Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY

3．1 Research Questions

3．2 Data Collection

3．3 Theoretical Framework

Chapter Four A COMPARATIVE STUDY OF INDIAN AND CHINESE IT CORPORATE WEBSITES

4．1 Data Analysis

4．1．1 Move structures analysis

4．1．2 Visual grammar analysis

4．2 Description of Statistic Results

4．2．1 A comparison of move structures

4．2．2 A comparison of visual meanings

4．3 Explanation and Discussion of Data

4．3．1 Influence of culture

4．3．2 Influence of social conditions

Chapter Five CASE ANALYSIS

5．1 Move Structure Analysis

5．1．1 Similarities

5．1．2 Differences

5．2 Visual Meaning Analysis

5．2．1 Representational meaning

5．2．2 Interactive meaning

5．2．3 Compositional meaning

5．3 Localization strategies of Lenovo

Chapter Six CONCLUSIONS

6．1 Major Findings

6．2 Suggestions to other corporations

6．3 Limitations and Suggestions for Further Research

REFERENCES

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果