基于网络外部性的企业竞争策略研究

摘要

本文从信息与通信技术产业、航空运输业等产业的网络外部性特征出发，研究由网络外部性引起市场竞争环境的变化，进而对企业竞争行为产生的影响。 本文分为五部分。 第一章的绪论提出本文的研究背景和研究思路。在网络外部性经济特征的影响下，市场竞争因素和竞争形式发生变化：消费者的预期成为影响市场竞争的重要因素；由于网络效应和转移成本的存在，消费者被部分锁定在特定的技术网络或虚拟网络中；横向兼并或技术联盟成为企业扩大用户规模的重要形式；技术标准竞争是ICT企业竞争的重要形式之一。 第二章是网络外部性理论研究概述。当一种产品对一用户的效用随着采用相同产品或可兼容产品的用户数量增加而增加时，就出现了网络外部性，它是一种正的消费外部性。网络外部性的大小由网络规模和网络外部性强度两个维度进行度量。在网络外部性市场中，用户基础是网络外部性作用的直接变量。而消费者预期、转换成本和产品的兼容性是网络外部性的影响因素，它们直接或间接产生于网络外部性，并强化网络外部性的市场后果。 第三章提出由于需求方经济的存在，企业利用消费者预期和转移成本等网络外部性的影响因素来获取竞争优势。企业可通过导入定价策略、技术创新预告策略影响企业潜在消费者和现有消费者的预期和购买决策；通过提高或降低转移成本来提高竞争力。 第四章通过比较横向兼并模型中的Bertrand竞争和Cournot竞争，提出由于网络外部性产业间生产能力和价格调整的难易程度不同，横向兼并动机受不同网络外部性构成因素的影响；并指出在网络外部性影响下，跟随企业一般具有横向兼并动机。除非网络外部性很强，否则拥有先导兼并权的企业的兼并行为一般会引发竞争对手实施跟随兼并。 第五章针对ICT产业，分别探讨标准形成初期和标准形成后两个期间网络外部性对技术创导企业技术转让的策略、企业参与标准制定策略、企业有限开放标准策略以及弱势企业技术联盟策略的影响。指出在网络外部性作用下，标准创导者存在邀请竞争者进入的激励，采取免费或收费的形式授权该技术；企业具有通过技术联盟方式以增加标准产出的动机；在标准形成后期，企业技术联盟是弱势企业反击主导企业有限开放标准政策的较优策略。

目录

文摘

英文文摘

独创性（或创新性）声明及关于论文使用授权的说明

绪论

第二章网络外部性理论概述

第三章企业对消费者的预期管理和锁定策略

第四章企业的横向兼并策略

第五章企业标准竞争和控制策略

参考文献

致谢

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