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第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的、意义及内容
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.2.3 研究内容
1.3 研究路线及方法
1.3.1 本文的研究路线
1.3.2 本文的研究方法
第二章 相关文献综述
2.1 国外理论界关于营销策略研究进展
2.1.14Ps理论
2.1.24Cs理论
2.1.34Rs理论
2.1.4 全面营销理论
2.2 国内学术界关于营销策略研究进展
2.2.1 中国市场营销策略的特色研究介绍
2.2.24Vs理论
2.3 国内外学术界关于在客运专线市场的营销策略研究进展
2.4 目前研究不足与本文研究视角
2.4.1 目前研究不足
2.4.2 本文研究视角
第三章 中国客运专线市场分析
3.1 中国铁路网中长期规划客运专线规划概览
3.1.1 发展目标
3.1.2 规划原则
3.1.3 规划方案
3.1.4 实施意见
3.2 中国客运专线市场PEST分析
3.2.1 中国客运专线市场面临的政治环境
3.2.2 中国客运专线市场面临的经济环境
3.2.3 中国客运专线市场面临的社会环境
3.2.4 中国客运专线市场面临的技术环境
3.3 中国客运专线市场投资规模及客运专线项目投资主体
3.4 客运专线公司的组织结构及主要部门职责
3.5 客运专线项目系统集成管理体系、主要系统以及系统集成商
3.5.1 中国客运专线系统集成的主要管理体系
3.5.2“四电”系统及系统集成商
3.5.3“客服”系统及系统集成商
3.6 客运专线项目采购特点、采购模式及决策链分析
第四章 中国普天股份公司在中国客运专线市场的竞争环境分析
4.1 中国普天股份公司概况
4.2 中国普天股份公司与客运专线市场内其它竞争对手之间的SWOT分析
4.2.1 中国普天股份公司的优势分析
4.2.2 中国普天股份公司的劣势分析
4.2.3 中国普天股份公司面临的机会
4.2.4 中国普天股份公司面临的威胁
4.3 中国普天公司自主产品及代理产品的竞争情况分析
4.3.1 中国普天公司针对客运专线市场调查分析
4.3.2 中国普天公司配线架产品
4.3.3 中国普天公司室外一体化机房
4.3.4 中国普天公司光缆在线监测系统
4.3.5 中国普天公司综合布线产品
4.3.6 中国普天公司代理HP公司产品
4.4 中国普天公司在中国客运专线市场所选取的主推产品
第五章 中国普天公司在中国客运专线市场的市场营销策略
5.1 中国普天股份公司目标市场规模预测与市场目标
5.1.1 与中国普天主推产品相关的客运专线市场规模预测
5.1.2 中国普天股份公司在中国客运专线市场的目标
5.2 中国普天股份公司在中国客运专线市场的定位
5.3 全面营销理论和全面营销框架概述
5.4 中国普天股份公司在客运专线市场的全面市场营销策略
5.4.1 整合营销策略
5.4.2 关系营销策略
5.4.3 内部营销策略
5.4.4 社会责任营销策略
5.5 中国普天股份公司营销策略的评价与优化建议
5.5.1 中国普天股份公司在客运专线市场营销策略的评价
5.5.2 中国普天股份公司在客运专线市场营销策略的优化建议
第六章 研究结论及建议
6.1 本文的研究结论
6.2 本文研究不足之处
6.3 今后努力方向
致谢
参考文献
