马术世界杯中国联赛媒体推广策略研究

摘要

马术起源于欧洲，在国际上享有声誉，被誉为绅士的运动，具有高贵、典雅的特点，同时马术产业也是促进经济社会发展的重要动力。然而，中国马术运动发展滞后，马术产业与国际脱轨。国际马联场地障碍赛是国际公认最顶级的赛事，2011年落户中国。在赛事运行中，根据国际专业团队的指导建立了媒体推广部，围绕媒体开展赛事推广工作，并渗透在赛前、赛中、赛后各个领域。媒体部如今也成为赛事公司运行的中坚力量，通过对马术世界杯中国联赛赛事媒体推广工作的内容、进程以及推广效果的分析和归纳，总结出体育赛事媒体推广中的实践操作流程及内容，不仅能够促进马术世界杯中国联赛的媒体推广工作，还能为赛事公司的部门运行提供一定借鉴，具有指导意义。
　　本研论文采取资料收集法、文本分析法、文献收集法、对比分析法和访谈法的研究方法对2011年至2014年马术世界杯中国联赛的媒体推广进行分析和总结，从而依据科学方法提出结论和建议。
　　通过对2011年至2014年马术世界杯中国联赛媒体推广部门流程及成果的研究，总结出赛事媒体推广的核心内容是媒体的开发与维护；赛事媒体推广的理念是在赛事自身传播定位的基础上，利用媒体的传播优势，实现赞助商利益最大化和赛事品牌的宣传价值；并提出赛事媒体推广部门设置及分工；通过对2011年至2014年马术世界杯中国联赛的媒体推广工作的分析对比得出媒体的具体策略。同时，通过2011年至2014年马术世界杯中国联赛媒体推广工作的不足及问题分析，得出对于突发事件的建议。

目录

中文摘要

英文摘要

目录

1 前言

1.1 选题依据

1.2 选题意义

2 文献综述

2.1 国内相关研究综述

2.1.1 关于马术运动及马术赛事方面的研究

2.1.2 关于体育赛事推广方面的研究

2.1.3 关于媒体运行方面的研究

2.1.4 关于媒体推广方面的研究

2.2 国外相关研究综述

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 资料收集法

3.2.2 文本分析法

3.2.3 文献收集法

3.2.4 对比分析法

3.2.5 访谈法

4 分析与讨论

4.1 概念界定

4.2 马术世界杯中国联赛及赛事媒体推广概述

4.2.1 马术运动在国内的发展

4.2.2 马术世界杯赛事介绍

4.2.3 赛事公司媒体推广部设置与运行

4.2.4 2011-2014年赛事推广定位分析

4.3 赛前预热期媒体推广分析

4.3.1 推广时间与目标

4.3.2 赛前预热期推广过程及效果分析

4.4 赛中焦点传播期媒体推广分析

4.4.1 赛中推广时间与目标

4.4.2 赛中焦点传播期推广过程及效果分析

4.5 赛后持续报道期媒体推广分析

4.5.1 推广时间与目标

4.5.2 赛后持续报道期媒体推广过程及效果分析

4.6 马术世界杯中国联赛媒体推广评述

4.6.1 马术世界杯中国联赛媒体推广综合价值分析

4.6.2 马术世界杯中国联赛媒体推广不足问题分析

5 结论与建议

5.1结论

5.1.1 赛事媒体推广的核心内容

5.1.2 赛事媒体推广的理念

5.1.3 赛事媒体推广部门设置及职责

5.1.4 赛事媒体推广具体策略

5.2 建议

5.2.1 对于突发事件应对及管理的建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果