企业运用新媒体进行奥运营销的研究——以安踏公司为例

摘要

随着信息数字化技术的发展，媒介市场环境发生变革，消费者接收和传播信息的习惯逐渐改变，企业运用传统媒体进行奥运营销的市场份额逐渐减少，新媒体的奥运营销显现出明显的优势，针对企业如何顺应市场环境的变化合理运用新媒体进行奥运营销的研究具有极强的现实意义。本文主要从三个方面：原因、特点、渠道对新媒体奥运营销进行分析，总结企业在新媒体奥运营销时出现的问题并提出相关营销对策，希望通过本文论述新媒体奥运营销方面的观点，为企业奥运营销方向提供借鉴。
　　本文以文献资料法、案例分析法和访谈法为研究方法，通过查阅国内外关于新媒体、奥运营销、新媒体与企业营销结合相关资料，对新媒体、营销、奥运营销概念进行界定，以整合营销传播理论、事件营销理论和4P营销理论为理论基础，分析企业运用新媒体进行奥运营销的原因、特点和渠道，并以安踏公司在里约奥运会期间利用新媒体开展营销活动的内容和策略进行研究，总结企业运用新媒体进行奥运营销存在的问题，并提出相关对策。通过研究得出结论如下：
　　1.企业奥运营销是指以奥运赛事作为营销载体，通过制定营销策略，将品牌精神与奥运精神融合，提升品牌美誉度和用户忠诚度，将产品卖点与奥运热点事件和人物相关联，促进产品销售的一系列市场营销活动。
　　2.新媒体的出现改变了传统营销的格局，新媒体营销具有受众精准性、时效即时性、信息海量性、沟通互动性等特点。
　　3.里约奥运会中，企业运用直播进行奥运营销成为新渠道。
　　4.安踏体育在里约奥运会期间，合理运用新媒体进行奥运营销，制定恰当的奥运营销策略，使安踏体育在里约奥运会后品牌知名度提升了17％，取得了良好的奥运营销效果。
　　5.企业运用新媒体进行奥运营销尚不成熟，仍存在较多问题。

目录

声明

1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的

1.3 研究意义

2 研究综述

2.1 关于新媒体的研究

2.2 关于奥运营销的研究

2.3 关于新媒体和企业营销结合的研究综述

2.4小结

3 研究对象和方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4分析与讨论

4.1相关概念和理论

4.2企业运用新媒体进行奥运营销的必要性

4.3企业运用新媒体进行奥运营销的渠道

4.4安踏体育运用新媒体进行奥运营销的案例分析

4.5企业利用新媒体进行奥运营销的问题与对策

5结论与建议

5.1结论

5.2建议

致谢

参考文献

附录

附录一 访谈名单

附录二 访谈提纲对朱敏捷的访谈提纲

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果