从叙事学角度分析后现代主义广告的效果及特征

摘要

叙事学是研究叙事和叙事结构的系统性学科。自从叙事学进入了后经典主义时期，叙事文本打破了文学文本的限制，扩展到了视觉文本。广告作为主要的视觉文本，与叙事学理论有机结合，形成了广告叙事学。顾名思义，广告叙事学的研究重点研究和探索广告是如何讲故事的。广告叙事学自产生之同起，发展迅猛，方兴未艾，今天广告叙事学已经成为了后经典主义叙事学的一个主要研究领域。
　　在现今的商品社会，广告在宣传产品、传播思想的过程中起着重要的作用，这就要求广告要有影响力。传统广告因缺少艺术、美学价值和创造性和新意而无法满足这种需要。广告应该随时代发展不断增加新意、更具创造性、更有吸引力和说服力，使之更有影响力。因此，广告商应该结合叙事学技巧和后现代主义特征，制作出创意丰富和符合大众要求的广告。
　　通过探索后现代主义广告在叙事学技巧上如何体现后现代主义特征，本文旨在启发广告制作商可以在广告中融入叙事学技巧和后现代主义的特征。尽管叙事学的研究历史远久，但其研究对象却主要集中在文学文本和电影上。另外，对广告的叙事学的研究只是从叙事者或叙事技巧等单一的方面研究普通广告。因此，为了弥补这一空白，本文将从叙事学角度分析18个后现代主义广告，试图发现其优于传统广告的本质和特点。
　　本文将从叙事学角度分析后现代主义广告，旨在探索后现代广告产生的效果并总结其特征。论文的理论框架分为故事层面和话语层面，其中故事层次分析了后现代主义广告的情节和人物，而话语层面分析了后现代主义广告中的叙事者、视角、时间和空间。
　　通过研究我们发现，后现代主义广告具有鲜明的特征，其新颖性极大地提高了读者的新鲜感和广告的易记性。另外，制作精美、更具创造性的后现代主义广告更能吸引观众，在心理和精神上给他们刺激，进而能给观众留下深刻的印象，积极影响他们的观念和想法。因此，广告制作商在创作广告的过程中，可以在故事和话语层面融入后现代主义的文体特征，借此吸引观众和消费者，获得他们的心理认同，达到宣传产品和观念的目的。此外，通过叙事学分析本还总结出后现代主义广告的自指性，叙事结尾的缺失，文化层次的结束，诙谐模仿和混合组成，讽刺幽默，故事已被告知，丰富的讽刺和幽默的等六个典型特征并分别对其进行了简述。

目录

声明

Acknowledgements

ABSTRACT

摘要

CONTENTS

1 Introduction

1．1 Research Background

1．2 Rationales and Methodology of this Research

1．3 Purpose and Significance of the Research

1．4 Organization of this Thesis

2 Literature Review

2．1 The Definition of Narratology

2．2 The Emergence of Narratology

2．3 The Development of Narratology

2．4 Western and Domestic Researches on Narratology

2．5 Previous Researches on Advertising

3 Theoretical Framework

3．1 The Story Level

3．1．1 Plot

3．1．2 Character

3．2 The Discourse Level

3．2．1 Narrator

3．2．2 Focalization

3．2．3 Time

3．2．4 Space

4 Advertising and Postmodemism

4．1 Advertising and Advertising Narrative

4．2 Postmodernism

5 Narratological Analysis of Postmodernist Advertisements

5．1 Analysis of Postmodernist Advertisements on the Story Level

5．1．1 Plot

5．1．2 Character

5．2 Analysis of Postmodernist Advertisements on Discourse Level

5．2．1 Narrator

5．2．2 Focalization

5．2．3 Time

5．2．4 Space

5．3 Characteristics of Postmodernist Advertisements

6 Conclusion

References

作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果

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