声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景与意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究内容与方法
1．2．1研究内容
1．2．2研究方法
1．2．3技术路线
第二章国内外研究现状
2．1网络营销
2．1．1 “互联网+”背景下的网络营销
2．1．2酒店网络营销
2．2网络营销渠道
2．2．1“互联网+”背景下的网络营销渠道
2．2．2酒店网络营销渠道
2．3渠道优化
2．3．1渠道优化理论
2．3．2酒店网络营销渠道优化
2．4本章小结
第三章H经济型酒店消费者选择网络预订渠道影响因素探索
3．1问卷设计
3．1．1调查对象基本特征
3．1．2经济型酒店消费者选择网络预订渠道影响因素设定
3．2数据收集
3．3数据分析
3．3．1消费者样本基本特征分布
3．3．2消费者预订行为分析
3．3．3问卷正态性、信度、效度分析
3．3．4经济型酒店消费者选择网络预订渠道影响因素探索
3．3．5人口统计学变量对公共因子的影响辨别
3．4本章小结
第四章H经济型酒店网络营销渠道优化策略
4．1基于因子分析的H经济型酒店现有网络营销渠道优化
4．1．2提高渠道数据安全防范意识，维护消费者合法权益
4．1．2增强网站信息化建设，推动便捷搜索、便捷支付、便捷预订
4．1．3优化预订流程，提高可操作性能
4．1．4促进互动感性化，提高互动有效性
4．1．5优化渠道用户界面，推动模块功能高效化
4．1．6精准贴合消费者需求，提供个性化服务
4．1．7拓展增值服务，提高会员忠诚度
4．2 H经济型酒店网络营销渠道冲突优化策略
4．2．1平衡渠道问成员利益，维护价格保持稳定
4．2．2严格监管第三方下游渠道
4．2．3整合成员间共同利益
4．2．4拓展新渠道，借力BAT平台
第五章结论与展望
参考文献
附录
致谢
作者和导师简介
