基于生态位理论的中国快时尚品牌竞争策略研究

摘要

随着中国互联网的普及和新零售的出现,消费者对快时尚产品供货速度要求越来越高,加之快时尚品牌市场同质化现象日趋严重,使得快时尚品牌之间的竞争愈演愈烈,因此对中国快时尚品牌竞争策略的研究变得尤为重要。本文以品牌生态位理论为基础,对中国快时尚品牌生态位竞争策略进行研究。首先根据快时尚品牌的特点设计品牌生态位的测度指标体系,通过发放调查问卷并借助SPSS分析工具,对各个维度指标进行分析处理,得出快时尚品牌生态位模型。然后运用聚类分析方法对快时尚品牌生态位模型各个维度进行层次聚类分析,将十个维度分为四类进而得出品牌企业、品牌属性、品牌载体与品牌战略四个关键性维度,并对各维度指标体系因子具体化分析得到相应测算指标。据此采用Levins公式,分别选取国际快时尚品牌优衣库和ZARA,以及国内快时尚品牌太平鸟和拉夏贝尔进行实证分析。运用定性分析和定量分析相结合的方法,对上述四家快时尚服装品牌的生态位宽度和重叠度进行分析测算。最后从品牌生态位角度提出我国快时尚品牌的竞争策略,即品牌生态位价值创新策略、品牌生态位分离策略以及品牌生态位协同进化策略,并针对相应策略提出具体对策建议。

目录

摘要

Abstract

第1章 引言

1.1 研究对象及研究背景

1.1.1 研究对象

1.1.2 研究背景

1.2 研究目的及研究意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究结构与研究方法

1.3.1 研究结构

1.3.2 研究方法

1.4 研究创新点

第2章 品牌生态位理论及测算方法

2.1 品牌生态位综述

2.1.1 品牌生态位理论的发展

2.1.2 品牌生态位重叠理论

2.1.3 品牌生态位优化理论

2.1.4 品牌生态位适宜度理论

2.2 生态位维度测算分析

2.2.1 品牌生态位宽度

2.2.2 品牌生态位重叠度

2.3 理论分析

2.3.1 品牌生态位维度与重叠度关系

2.3.2 品牌生态位宽度与重叠度关系

2.4 本章小结

第3章 中国快时尚品牌生态位测度分析

3.1 中国快时尚品牌发展现状

3.1.1 国际快时尚品牌

3.1.2 中国快时尚品牌

3.1.3 疫情影响下快时尚品牌发展现状

3.2 中国快时尚品牌生态位维度分析

3.2.1 快时尚品牌生态位维度选择

3.2.2 快时尚品牌生态位要素构建

3.2.3 快时尚品牌生态位维度权重

3.3 中国快时尚品牌生态位重叠度分析

3.3.1 中国快时尚品牌生态位重叠度

3.3.2 中国快时尚品牌在生态位重叠度上的表现

3.3.3 品牌生态位重叠度的测算方法

3.4 品牌生态位竞争战略

3.4.1 品牌生态位分离策略

3.4.2 品牌生态位价值创新策略

3.4.3 品牌生态位协同进化策略

3.5 本章小结

第4章 实证分析

4.1 国际快时尚品牌生态位维度分析

4.1.1 研究目标选取

4.1.2 品牌生态位维度分析

4.2 中国快时尚品牌生态位维度测算

4.2.1 研究目标选取

4.2.2 品牌生态位维度测算

4.3 本章小结

第5章 中国快时尚品牌生态位竞争策略

5.1 快时尚品牌价值创新策略

5.2 快时尚品牌生态位分离策略

5.3 快时尚品牌生态位协同进化策略

5.4 本章小结

第6章 结论

参考文献

附录1:34个观测指标各因素之间的相关系数矩阵

附录2:快时尚品牌调查问卷

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢