第1章 绪 论
1.1 研究背景及目的
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状及简析
1.4 研究内容及方法
1.5 论文结构及技术路线
第2章 理论模型与研究假设的提出
2.1 理论基础
2.2 保健因素与广告回避
2.3 激励因素与广告回避
2.4 情绪的中介作用
2.5 研究模型
2.6 本章小结
第3章 研究设计与数据分析
3.1 问卷设计与数据收集
3.2 数据分析
3.3 本章小结
第4章 实证分析与假设检验
4.1 相关性分析
4.2 回归分析
4.3 中介效应分析
4.4 本章小结
第5章 结果讨论与策略建议
5.1 结果讨论
5.2 策略建议
5.3 本章小结
结论
参考文献
附录
声明
致谢
哈尔滨工业大学;
