移动短视频社交平台信息流广告发展路径探析--以“抖音”为例

摘要

信息流广告与传统广告相比,具有广告融入内容,精准投放,海量用户等独特的优势。移动短视频社交媒体由于其便捷的制作过程,个性化的表达内容,简短的视觉呈现以及满足现代社会和文化表达需求等特征受到越来越多人的青睐。尤其抖音,作为一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台,日活跃用户数已超过4亿。因此本文以抖音为例,旨在通过了解移动短视频社交平台信息流广告的特点,分析其发展过程中存在的问题,为进一步提高信息流广告在移动短视频社交平台的传播效果,提出合理有效的建议。