电子竞技新闻对受众态度的影响研究

摘要

电子竞技运动是以数字电子产品为运动器械，在一个特定的虚拟环境中按照统一的竞赛规则进行的人与人之间的体力、智力对抗运动，在中国已发展了十余年。2003年11月18日，中国体育总局宣布电子竞技成为我国第99个正式体育项目；2017年底，国际奥委会官方认证电子竞技为正式的体育项目。这两个重大时刻为长期饱受妖魔化污名的电子竞技运动的发展带来了转机。通过2003年至今的快速发展，电子竞技在中国已经拥有了一批可观的支持者。　　电子竞技产业的蓬勃发展也促进了大量电子竞技新闻的生产。近三年来，人民网、南方网、搜狐、腾讯等多家主流媒体网站和门户网站纷纷开始设置了电子竞技专栏。笔者在各大媒体网站上以“电子竞技”为关键词进行搜索发现，仅2018年，新华网以“电子竞技”为标题的新闻约273余篇，南方网以“电子竞技”为主题的新闻约6500余篇，人民网以“电子竞技”为标题的新闻多达9739篇。从报道的内容来看，有关电子竞技的报道多是偏正面、客观的，电子竞技运动在逐渐被正名。　　本研究以5W模式为前提，态度理论为基础，运用问卷调查法和深度访谈法，通过数据分析及相关质化研究，探究电子竞技新闻是否能够真正影响受众的观念及态度，帮助电子竞技运动被大众接受；电子竞技新闻是否会引导受众接触或沉迷电子竞技游戏，从而对社会产生消极影响；电子竞技新闻的报道是否需要被监管以及不同人口特征下受众对电子竞技新闻具有怎样的看法等问题。　　最终，通过深度访谈及相关、回归分析，本研究发现，电子竞技新闻的报道有助于受众对电子竞技认知、情感、行为态度的改变，有助于电子竞技的去“污名化”；电子竞技新闻的报道能引导受众接触电竞及电竞游戏，但并不会成为受众沉溺电竞游戏的心理安慰；越不了解电子竞技的人群反而更愿意接触电子竞技新闻；年龄、家庭子女情况、对电子竞技的了解程度、认知态度以及情感态度是影响受众对电子竞技新闻看法的主要因素。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1电子竞技运动的发展

1.1.2电子竞技新闻的发展历程

1.2研究目的

1.3研究意义

1.3.1理论意义

1.3.2现实意义

1.4 文献综述

1.4.1电子竞技的研究现状

1.4.2电子竞技新闻的研究现状

1.4.3态度理论研究现状

1.4.4新闻对受众的影响研究

1.5创新点

2.1研究模型

2.2研究假设

2.3研究方法

2.3.1深度访谈法

2.3.2问卷调查法

2.4量表前测

2.4.1信度检验

2.4.2效度检验

2.5研究步骤

3 问卷数据分析

3.1样本人口特征描述统计

3.1.1性别结构分布

3.1.2年龄结构分布

3.1.3学历结构分布

3.1.4职业结构分布

3.1.5家庭情况分布

3.2其余变量的描述统计

3.2.1 电子竞技新闻接触情况

3.2.2电子竞技新闻的接触渠道

3.3正式问卷信度检验

3.4正式问卷效度检验

3.4.1电子竞技新闻关注度

3.4.2电子竞技了解程度

3.4.3对电子竞技的认知态度

3.4.4对电子竞技的情感态度

3.4.5观看电子竞技新闻后的行为意向

3.4.6对电子竞技新闻的看法

4 假设验证与结果分析

4.1相关性分析

4.2多元线性回归分析

4.2.1电子竞技新闻关注度

4.2.2对电子竞技的了解程度

4.2.3对电子竞技的认知态度

4.2.4对电子竞技的情感态度

4.2.5观看电子竞技新闻后的行为意向

4.2.6对电子竞技新闻的看法

4.3人口统计学变量与其余变量间的关系分析

4.3.1电子竞技新闻接触意愿与人口统计学变量

4.3.2电子竞技新闻关注度与人口统计学变量

4.3.3对电子竞技新闻的看法与人口统计学变量

5 结论与展望

5.1假设验证结果总汇

5.2假设模型修正

5.3研究发现与启示

5.4研究不足及建议

注释

参考文献

附录1

附录2

致谢