消费者低碳木质林产品支付意愿及其影响因素研究——基于碳标签竹（木）地板的情景模拟数据

摘要

随着全球人口和经济规模不断增长，人类活动产生的温室气体的排放加速了全球气候变化及环境影响，而且这种影响越发严重，给自然环境、社会经济及人类健康带来了越来越多的严峻的问题。如何减少二氧化碳等温室气体的排放，已成为了各国和国际组织的重要任务之一。低碳经济由此发展而来。消费者作为低碳产品的最终购买者，在多大程度上接受低碳林产品的意愿，将直接影响到我国低碳林产品市场今后是否能够良好的发展。可见，了解消费者对低碳产品的认知，分析消费者对低碳产品的支付意愿，对于发展低碳产品市场具有重大的意义。　　本研究采用情景模拟的方法，以贴有碳标签的木质林产品为低碳产品代表，在安吉县、临安市、杭州市和上海市4个调查点选取了278个消费者进行问卷调查。并进一步对消费者低碳产品的认知度进行分析，运用logistic模型对消费者低碳竹（木）地板的支付意愿进行模型回归，以期为我国低碳产品市场的建立提供一些参考意见。　　本文得出的主要结论是：①“消费者对低碳产品的认知度”不了解的为127人，占45.7％，了解的为114人，占41.0%，非常了解的为37人，占13.3%。从调查数据的结果来看，我国消费者对低碳产品的认知度水平不高，有将近一半的消费者不知到低碳和低碳产品为何物，或者从来没有听说过。　　②消费者低碳竹（木）地板的平均支付意愿为122.05元（初始价格为100元），额外支付价格为22.05元，溢价为22.05%，与相关文献研究结论大致相同。消费者愿意为低碳产品支付一定的额外价格，在产品原始价格的122.05%之内，表明我国低碳产品市场有一定的发展空间。　　③“地区”、“月收入”和“对低碳产品的认知度”对消费者的低碳产品支付意愿具有显著性影响。其中“月收入水平”和“对低碳产品的认知度”正向影响支付意愿；在其他情况不变的情况下，消费者月收入水平越高、认知度越高，消费者对低碳产品的支付意愿为强的概率越高；消费者居住的“地区”，按县级、地级市、直辖市，消费者低碳产品的支付意愿为强的概率依次提高。　　最后根据所得结论提出几点发展低碳产品市场的建议：加大碳足迹、碳标签和低碳产品认证的宣传力度；控制低碳产品成本，合理定价；明确低碳认证产品的目标消费群体，通过这个群体打开低碳产品的消费市场，推动低碳产品市场的建立，慢慢形成社会共识。

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1引言

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究目标和内容

1.4国内外研究概况

1.5本文的特色

2研究设计和数据概况

2.1研究设计

2.2数据概况

3消费者低碳产品的认知度分析

3.1消费者环保认知

3.2消费者低碳产品认知度的统计描述

4消费者低碳木质林产品支付意愿分析

4.1消费者低碳产品支付意愿的统计描述

4.2消费者低碳木质林产品支付意愿的logistic模型分析

5结论和建议

5.1本文主要结论

5.2建议

5.3进一步研究的方向

参考文献

附录（调查问卷）

个人简介

致谢