碳标签对低碳旅游消费者行为意愿的影响机制研究

摘要

厘清消费者低碳旅游消费行为意愿的决定因素与差异,是引导消费者选择低碳消费,助推实施碳减排目标的基石,因此,探究低碳标签对低碳消费行为意愿的影响具有重要意义.文章基于对河南省旅游景区的问卷调查和实地走访,采用线性回归方法对消费者的意愿和行为进行了实证研究.研究发现:消费者对碳标签信任度和碳标签认知度越高,环保意识越强,则对低碳消费的意愿越强、 认知度越高;消费者得到的宣传教育越多,则环保意识越高,低碳消费的意愿越强;消费者知觉行为控制越强,则对低碳旅游的意愿越强,但对低碳消费的行为影响不强.消费者的生态价值观越强,则对低碳消费的意愿和行为越强.