黑茶伴手礼的包装设计研究——以安化“高甲溪”为例

摘要

中国素有礼仪之邦的美称，中华民族崇尚礼尚往来，伴手礼承载着人们之间的友谊，弘扬中国传统文化。伴手礼是远行归来，给亲人朋友带的小礼物。因此黑茶伴手礼是中国礼文化和茶文化的深度结合。　　随着生活水平的提高和人们对情感的尊重，伴手礼的出现得到了消费者的喜爱，在我国的沿海地区和港澳台更是对伴手礼爱不释手，因此高甲溪黑茶伴手礼基于对市场的考察和对伴手礼市场前景的分析，开始对高甲溪黑茶伴手礼进行包装创意设计。黑茶伴手礼适合在快节奏生活背景下，不仅给我们生活带来了便利，也给企业带来了市场创新和品牌附加值。融合了文化价值与商业价值为一身。　　本课题尝试将价值文化和消费心理融入到黑茶伴手礼包装设计中，通过挖掘安化地域文化，黑茶文化，以及非遗文化对伴手礼进行包装创意设计，在伴手礼包装材料、包装结构和装潢设计进行一定的思考和设计，在田野考察和市场调研总结的基础上对伴手礼进行定位，整个伴手礼的包装设计包括了标志设计、海报设计、以及礼盒包装设计等。在本次高甲溪黑茶伴手礼包装设计对文化创意、绿色设计、减量包装上也进行了思考。

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摘 要

Abstract

第一章 绪论

1.1研究背景

1.1.1选题来源

1.1.2选题背景

1.2研究目的与意义

1.2.2研究意义

1.3国内外研究现状及水平

1.4研究思路和方法

1.4.1研究思路

1.4.2研究方法

第二章黑茶伴手礼包装设计调研

2.1对黑茶伴手礼包装设计解析

2.1.1对黑茶伴手礼的认识

2.1.2文化特征来源

2.1.3发展趋势

2.2黑茶伴手礼包装设计市场

2.3黑茶伴手礼在生活中的角色和意义

第三章“高甲溪”伴手礼包装设计思路

3.1黑茶伴手礼包装设计定位

3.2黑茶伴手礼包装设计策略

3.2.1文化形态的利用

3.2.2非遗元素的再设计

3.2.3形式规律与审美特征的结合

3.3高甲溪黑茶伴手礼包装设计价值

3.3.1品牌价值

3.3.2功能价值

3.3.3社会价值

第四章“高甲溪”黑茶伴手礼包装设计

4.1选择辅助色

4.2标志设计

4.3图形纹样设计

4.4包装设计

4.5礼盒包装设计

4.6折页以及海报设计

4.7包装设计整体效果及局部展示图

结语

参考文献

攻读学位期间主要成果

致 谢