基于马帮文化的安化“高甲溪”袋泡黑茶包装设计

摘要

如今，人们的生活方式渐渐的发生改变。现代社会信息技术的不断发展，便捷、高效的生活方式不断影响着人们的消费观念和生活习惯。这种生活方式也对中国的传统茶市场产生了一些影响。袋泡茶成为新兴产品出现在茶叶市场里。中国盛产茶叶，但是让人耳熟能详的茶叶品牌却少之又少。而现在消费者更注重的是品牌给自己带来的保障。包装是品牌的语言，传播着品牌的文化韵味。可见包装在品牌销售中的重要性。因此，要做好袋泡茶的包装就要打造忠实可靠的品牌形象。　　在注重茶品牌销售的同时，也要注重茶的本土文化的融入。满足消费者精神需求，也是对茶叶品牌的提升，拉近与消费者的距离。这里不得不提到生活美学的概念，生活美学就是生活之道，是一种美感的生活享受，是当代人们追求的生活方式，是物质生活得到满足后的一种精神情感需要。将生活美学融入袋泡茶设计中，让消费者饮到愉悦身心的袋泡黑茶。　　本课题主要是对以湖南安化高甲溪袋泡黑茶包装设计为研究对象。对国内外已有的袋泡茶和黑茶的包装设计进行调研、分析和总结，同时对高甲溪袋泡黑茶目前存在的现状和问题进行讨论与分析。对高甲溪袋泡黑茶进行充分地市场定位分析，包装定位分析、产品定位分析等等。剖析了高甲溪袋泡黑茶品牌设计、装饰元素设计、包装材料、包装造型等方面。以马帮文化为突破点，提取相关元素进行简化设计，另外，对“高甲溪袋泡黑茶”七个字进行字体设计，最后，将简化的元素设计与字体设计相结合，对袋泡黑茶包装进行装潢设计，通过创新的高甲溪袋泡黑茶外包装设计更新高甲溪品牌，将生活美学融入袋泡黑茶包装设计中。在包装的结构上，也进行了创新设计，别样打开方式，增加包装的趣味性。同时，将高甲溪袋泡黑茶分为爱茶族系列、旅游系列、日常系列进行包装设计。满足不同消费者需求。设计中也融入了健康文化理念，绿色文化理念、便捷时尚文化理念，从各个方面提升品牌魅力。整套包装设计会给消费者带来不一样的视觉盛宴，传达一种绿色、健康、文化、便捷、时尚的理念。当消费者饮茶的同时，也能品味到别样的精神世界。

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第一章：绪论

1.1研究背景

1.1.1选题来源

1.1.2选题背景

1.2研究目的与意义

1.2.1研究的目的

1.2.2研究的意义

1.3国内外研究现状及水平

1.3.1国内研究现状

1.3.2国外研究现状

1.4研究思路与方法

1.4.1研究思路

1.4.2研究方法

第二章：高甲溪项目的解析

2.1高甲溪项目的概述

2.2高甲溪产品的现状与存在的问题

2.2.1高甲溪产品的现状

2.2.2高甲溪产品存在的问题

2.3设计定位

2.3.1高甲溪袋泡黑茶市场定位

2.3.2高甲溪袋泡黑茶产品定位

2.3.3高甲溪袋泡黑茶包装定位

第三章：高甲溪袋泡黑茶包装设计的策略思考

3.1高甲溪袋泡黑茶与地理环境的关系

3.1.1高甲溪项目的地理优势

3.2高甲溪袋泡黑茶的健康、便捷、时尚的饮茶方式

3.3生活美学的认识

3.4马帮文化元素在高甲溪袋泡黑茶中的探索

3.4.2高甲溪产品与马帮文化的关系

3.4.3马帮文化元素在高甲溪产品中的体现

第四章：“高甲溪”袋泡黑茶包装设计案例剖析

4.1品牌设计说明

4.2包装装饰元素说明

4.2.1点线面装饰元素构图

4.2.2马帮文化元素与字体设计的融合

4.2.3黑白灰关系的色调

4.2.4排版构图的视觉创意

4.3包装材料说明

4.4包装造型说明

4.5包装效果图

结语

参考文献

攻读学位期间主要成果

致谢