不同危机程度下企业应对方式对品牌购买意愿的影响——服装品牌形象的中介作用

目录

声明

目 录

1 绪论

1.1 研究背景及问题提出

1.2 选题意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 研究内容和框架

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究框架

1.4 研究方法和技术路线

1.5本文创新点

2 国内外相关文献综述

2.1产品伤害危机

2.1.1产品伤害危机

2.1.2企业危机应对

2.2危机程度

2.3服装品牌形象

2.4消费者购买意愿

2.5企业应对方式与品牌形象及购买意愿的关系

3 理论模型与研究假设

3.1理论模型

3.2 研究假设

3.2.1企业应对方式与服装品牌形象的关系

3.2.3服装品牌形象不同的中介作用

3.2.4危机程度的调节作用

4 研究设计与变量的测量

4.1 研究设计

4.1.1 研究方法选择

4.1.2 现实案例的选择

4.2 抽样设计

4.2.1研究样本

4.2.2抽样调查方法的选择

4.2.3分析方法的选择

4.3 量表设计

4.3.1企业应对方式量表

4.3.2 产品伤害危机程度量表

4.3.3服装品牌形象量表

4.3.4 购买意愿量表

4.4预调研问卷发放与收集

4.5 预实验样本数据分析

4.5.1信度检验

4.5.2效度分析

5数据分析与假设验证

5.1样本概述

5.1.1样本分布的统计分析

5.1.2变量描述性统计

5.2测量量表的信度和效度检验

5.2.1信度分析

5.2.2测量量表效度检验

5.3相关性分析

5.4 AMOS 路径分析与假设检验

5.5中介效应的假设检验

5.6 调节作用的假设检验

6 研究结论和研究展望

6.1 研究结论

6.2 研究启示

6.3 研究局限和研究展望

参考文献

附 录

附录Ⅰ调研问卷

附录Ⅱ攻读学位期间发表的论文

致谢