价格促销对企业品牌形象和顾客购买意愿的影响研究——以服装行业为例

摘要

一、研究背景价格促销已经成为行业内拉动销售最常用的方法，是服装行业主要的竞争手段。价格促销是商家可以灵活调控并在短期内产生重要效果的因素，但由于价格促销本身是把双刃剑，一旦企业的价格促销对消费者的吸引力不足，企业的促销信息就会被其他企业的促销信息所覆盖，不能达到促进销售的目的。