二维码促销方式对顾客购买意愿的影响研究

摘要

文中在依据前人对购买意愿影响因素研究的基础上,运用技术接受模型与结构方程模型实证检验并分析研究二维码技术促销方式对顾客购买意愿的影响因素及价值传递路径。在现今二维码技术虽广泛运用于促销领域却难以激起顾客参与热情的背景下,运用消费者问卷抽样方法实证研究,其中发放问卷400份,有效样本量322份。研究表明,在二维码技术促销中,价格价值感知、安全性感知、感知娱乐性、感知易用性因素通过感知价值正向作用于购买意愿。