旅游目的地品牌关系网络演化与共生机制分析--以“好客山东”为例

目录

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摘要

1．绪论

1．1研究背景和研究意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究思路和研究内容

1．2．1研究思路

1．2．2研究内容

1．3研究方法和创新点

1．3．1研究方法

1．3．2创新点

2．相关理论基础与文献述评

2．1．1品牌生命周期理论

2．1．2利益相关者理论

2．1．3社会嵌入理论

2．1．4赋权理论

2．2文献综述

2．2．1旅游目的地品牌化

2．2．2品牌关系

2．2．3旅游共生

2．3小结

3．基于HP滤波分析的“好客山东”品牌生命周期分析

3．2．1样本选择

3．2．2研究区概况与数据来源

3．3．1滤波分析

3．3．2品牌热度分析

3．3．3生命周期分析

4．基于利益相关者理论的品牌关系网络演化

4．1研究方法与研究过程

4．2数据来源

4．3．1网络结构与关键影响者识别

4．3．2网络紧密度分析

4．3．3品牌关系网络演变总结

4．4“好客山东”品牌关系网络结构分析

4．4．1品牌关系网络结构分析

4．4．2品牌关系网络结构模型

5．基于扎根理论的品牌关系共生机制分析

5．1研究方法

5．2研究过程

5．2．1数据收集

5．2．2信度检验

5．3编码过程

5．3．1开放式编码

5．3．2主轴式编码

5．3．3选择式编码

6．结论与展望

6．1研究结论

6．2研究启示

6．2．1理论启示

6．2．2管理启示

6．3研究不足及未来展望

参考文献

致谢