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致谢
序
第一章中国房地产广告创意现状分析
1.1概述中国房地产广告创意的现状
1.2对当前中国房地产广告创意的形式概括性的剖析
1.2.1中国房地产广告创意的整体解析
1.2.2对楼盘项目案名、广告语及标志创意的整体解析
1.2.3关于楼盘项目创意的整体解析
1.2.4楼盘项目销售推广创意的整体解析
1.2.5项目规划设计创意的整体解析
1.2.6楼盘的物业管理、文化活动创意的整体解析
1.2.7对依附于房地产的其他行业创意的整体解析
第二章如何进行房地产广告创意
2.1常用的房地产广告创意的几种策略
2.2对于房地产广告创意的几点个人的看法
2.2.1明确广告的目的、确定广告的主题
2.2.2服从准确的市场位
2.2.3对目标人群做心理分析、确定广告创意的诉求
2.2.4房产广告设计和文案表现
第三章港台房地产广告创意状况的调查
3.1港台房产广告的异同
3.1.1相同点:成熟的房地产广告代理公司引领文告创意的发展
3.1.2不同点：结构和文化的差
3.2港台地区的房地产广告对大陆的影响
第四章广告创意在楼盘项目销售中的作用
4.1楼花销售期的广告创意
4.2内部认购期的广告创意
4.3入市准备期的广告创意
4.4公开发售期的广告创意
4.5销售阶段期的广告创意
4.6促销期的广告创意
4.7强销期的广告创意
4.8品牌形成期的广告创意
4.9楼盘滞销期的广告创意
4.10尾盘销售期的广告创意
第五章中国房地产广告创意中存在的问题的调查
5.1中国房地产广告创意中存在的问题
5.1.1广告主题的匮乏苍白
5.1.2广告画面设计的不尽人意
5.1.3实证主义创意思维的无力呈现
5.1.4比喻、象征手法的不当运用
5.1.5煽情的、诗意性描述的泛滥
5.1.6名不副实语汇的累加
第六章对创意中存在问题的见解
6.1品牌战略将成为开发商市场角逐中的主流
6.1.1迎合房产开发商要求的平凡创作
6.1.2资本面前创新的无力呈现
6.1.3地产广告人通晓专业地产、品牌营销知识的必要
6.2让房地产广告设计成为商品化的艺术
6.2.1房产广告人在创作中所受的限制
6.2.2房地产广告的现实作用
6.2.3为广告创意在艺术与商业间寻求一个平衡点
6.2.4由案例分析来探讨开发商的想法
6.3平凡中的创意
参考文献
图片来源
附录：研究生实习期间个人设计作品
攻读硕士期间发表的论文
