第一章 导论
第一节 问题提出和研究意义
第二节 研究内容、框架和方法
第二章 文献回顾
第一节 文献回顾:广告
第二节 文献回顾:自夸
第三节 文献回顾:幽默
第四节 文献回顾:品牌个性
第四节 文献回顾:分享
第三章 理论基础:自我呈现理论
第四章 研究模型与假设
第一节 研究模型
第二节 假设推演
第五章 研究设计与实证检验
第一节 实验概览
第二节 预实验
第三节 实验一
第四节 实验二
第五节 实验三
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 管理启示
第四节 研究局限与展望
参考文献
附录
致谢
中南财经政法大学;