声明
第 1 章 绪 论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容以及研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 理论基础以及文献综述
1.3.1 市场营销理论
1.3.2 文献综述
第 2 章 长生飞公司营销现状及问题
2.1 公司介绍
2.2 大客户营销体系现状
2.2.1 组织架构
2.2.2 大客户管理
2.3 公司大客户营销存在的问题
2.3.1团队结构不合理
2.3.2策略缺乏针对性
2.3.3考核制度不健全
2.3.4 研发不能紧跟市场
第 3 章 长生飞公司营销环境分析
3.1宏观环境分析
3.1.1 人口环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会环境
3.1.4 技术环境
3.2微观环境分析
3.2.1 产品市场需求
3.2.2 同行业内竞争
3.3 SWOT 分析
3.3.1 优势
3.3.2 劣势
3.3.3 机会
3.3.4 威胁
第 4 章 长生飞公司大客户营销策略制定
4.1大客户营销的STP分析
4.1.1 公司的大客户市场细分
4.1.2 公司的大客户目标市场选择
4.1.3 公司的大客户市场定位
4.2大客户营销策略制定
4.2.1 关联策略
4.2.2 反应策略
4.2.3 关系策略
4.2.4 报酬策略
4.3 大客户营销策略的保障措施
4.3.1 营销制度建设
4.3.2 营销团队建设
4.3.3 增强部门协作
参考文献
致 谢
吉林大学;