声明
第一章绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2研究内容
1.3研究方法和技术路线
1.3.1研究方法
1.3.2研究技术路线
1.4本章小结
第二章文献综述
2.1影响消费者行为的因素
2.1.1个人心理因素
2.1.2环境因素
2.2影响消费者行为的心理因素之一—态度
2.2.1态度的定义和功能
2.2.2态度的构成及其成分一致性和测量
2.2.3态度的形成与改变
2.2.4认知、情感与行为的关系研究
2.3本章小结
第三章中国户外用品市场现状分析
3.1国外户外用品市场的起步发展、现状
3.1.1欧洲户外用品市场的起步发展与现状
3.1.2美洲户外用品市场的现状
3.1.3亚洲户外用品市场的现状
3.2中国户外用品市场的起步发展、现状
3.2.1中国户外用品市场的起步与发展
3.2.2中国户外用品市场现状
3.2.3中国户外用品市场趋势与展望
3.3中国核心户外用品市场消费者概况
3.3.1中国户外用品消费者基本属性
3.3.2中国户外用品消费者的运动特性
3.3.3中国户外用品消费者的消费偏向性
3.4户外民族品牌探路者在中国的发展状况
3.4.1探路者公司概况
3.4.2探路者户外用品中国市场营销PEST分析
3.4.3探路者户外用品中国市场营销4P 分析
3.5本章小结
第四章户外用品消费者态度与行为数据分析
4.1消费者调查研究
4.1.1实验目的
4.1.2分析思路
4.1.3问卷设计
4.2调研数据及结果分析
4.2.1不同品牌产品同一市场的态度比较分析
4.2.2不同市场同一品牌产品的态度比较分析
4.3本章小结
第五章对探路者消费者态度改变策略的建议
5.1重塑消费者对探路者的认知成分（B）
5.1.1重塑消费者对探路者户外用品的属性权重
5.1.2重塑消费者对探路者户外用品的信念
5.1.3重塑消费者对探路者户外用品的产品理想点
5.2重塑消费者对探路者的情感成分（E）
5.2.1积极通过载体使消费者对探路者产生条件反射
5.2.2制造消费者与探路者更多接触的机会
5.3重塑消费者对探路者的行为成分
5.3.1积极通过载体使消费者对探路者产生工具条件反射
5.4本章小结
第六章结论与展望
6.1研究结论
6.2创新点
6.3研究不足与后续研究建议
参考文献
附录一
致谢
东华大学;
