印刷媒介时代报业广告媒介技术变迁影响研究——以《申报》为个案

摘要

本文通过研究印刷媒介时代中国报业广告,主要考察的问题是媒介技术的发展对广告传播有何影响?本文选取近代在中国具有较大影响力的《申报》为研究对象。
　　本文通过以下几个部分,探讨媒介技术的创新发展是如何影响报业广告发展:首先,通过对我国报业广告发展历程的梳理,理清中国报业广告整体发展脉络。其次,在宏观了解我国广告业发展历史现状的情况,提出研究假设。第三,对选取的《申报》广告样本进行分析,对研究假设进行验证。最后,根据我国近代报业广告发展与媒介技术进步间的互动关系,总结历史经验教训,为未来我国报业广告发展的经验建议。
　　本文对印刷媒介时代媒介技术变迁对报业广告的影响的探究,希望以史为鉴,以印刷媒介发展繁荣时期为研究重点,探讨媒介技术创新与报业广告发展间的关系,同时为未来我国报业广告的创新和发展建言献策。

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绪论：选题依据、综述

一、选题依据及意义

二、国内外相关研究概述

第一章 媒介技术变迁与印刷广告

第一节 媒介技术及其发展轨迹

一、媒介技术的内涵

二、媒介技术的特点

三、媒介技术发展轨迹

第二节 印刷广告及其发展轨迹

一、内涵界定

二、印刷广告发展轨迹

三、中国的报业广告发展史

第二章 研究设计

第一节 解决的主要问题与研究方法

第二节 研究假设

第三节 样本选择

一、资料来源取样

二、《申报》抽样

三、《申报》广告编码方案

第三章 样本广告资料与分析结果

第一节 《申报》广告变迁分析

一、《申报》广告分析

二、报业广告演变趋势

第二节 报业广告变迁的动因分析

一、内部驱动力

二、外部推动力

第三节 报业广告媒介技术变迁的研究结论

一、报业广告媒介技术成果的累积性

二、报业广告媒介技术发展的加速性

第四章 报业广告媒介技术变迁的历史启示

第一节 媒介技术变迁与报业广告发展的关系

一、媒介技术与报业广告的相互促进

二、媒介技术与广告发展间的矛盾

第二节 报业广告媒介技术变迁借鉴意义

一、中国报业广告发展前景

二、对我国报业广告媒介技术发展的建议

结语

参考文献

致谢

附：攻读硕士学位期间发表学术论文及获奖情况