声明
绪论
（一）研究缘起
1.研究目的
2.相关概念界定
3.研究案例及其选择
4.研究现状
（二）研究方法
1. 内容分析法
2.问卷调查法
3. 访谈法
（三）研究难点与创新点
1. 研究难点
2. 创新点
一、传统媒体官方微博对内蒙古地区蒙古族女性形象的媒介呈现
（一）蒙古族女性形象媒介呈现特点
1.报道议题以政治和娱乐信息为主
2.报道框架偏重事实呈现
3.报道形式以文字+图片为主
4.内蒙古自治区内外传统媒体官方微博对蒙古族女性报道呈现无明显差异
（二）蒙古族女性媒介呈现形象类型
1. “成功的职业型”蒙古族女性
2. “民族文化传承型”蒙古族女性
3. “努力奋斗型”蒙古族女性
4. “无私大爱型”蒙古族女性
二、受众对蒙古族女性形象的认知分析
（一）受众对蒙古族女性的信息需求
1.受众属性特征分析
2.受众有强烈了解蒙古族女性日常生活议题的需求
3.受众希望通过多样化的媒介呈现了解蒙古族女性
（二）受众对蒙古族女性形象认知
1. “魁梧粗犷彪悍原始”的蒙古族女性
2. “勤劳朴实善良果敢”的蒙古族女性
3. 独具“标签化特色”的蒙古族女性
4. “热情好客豪爽洒脱”的蒙古族女性
5. “美丽优雅内敛气质”的蒙古族女性
三、蒙古族女性媒介形象与受众认知的偏差及弥合
（一）蒙古族女性媒介形象与受众认知形象存在偏差
1. 媒介侧重于塑造成功职业女性，受众倾向于了解蒙古族传统文化
2. 媒介传播无私大爱女性精神，受众对此类信息感知度较低
3. 媒介弘扬女性努力奋斗个性，受众心存女性原始性格特点
4. 媒介几乎没有负面报道，受众刻板印象严重
（二）媒介呈现与受众认知产生偏差的原因
1.议程设置下的媒介选择性报道不能完整呈现蒙古族女性形象
2.把关滞后、监督弱化，新媒体公信力出现危机
3. 网络空间信息混杂，受众辨识难度加大
4. 受众思维定式及碎片化信息接收模式引起的认知偏差
5. 蒙古族女性群体在网络中的话语权缺失
6.内蒙古自治区地区形象传播策略不佳
（三）媒介呈现与受众认知弥合的路径
1. 以受众需求为依据调整传播策略
2. 严格把关，加强监督，提升新媒体公信力
3.加强网络监管，净化网络空间
4.摒弃政治宣传中“高、大、上”的传播方式
5.加强网民言论监督，培养草根意见领袖
6.调整地区宣传策略，消弭受众刻板印象
结语
参考文献
附录
致谢
内蒙古大学;
