电视媒介形象建构——以电视媒介产品和受众认知视野分析

摘要

广播、电视、网络、手机等电子媒介的飞速发展使得处在大众传媒时代的受众，在不知不觉中走入一个令人大开眼界并又无法逃离的认知磁场。从20世纪20年代流行于西方的“魔弹论”到20世纪60年代传播理论将传播过程看作是受众对信息的加工过程，再到20世纪70年代之后的“使用与满足理论”研究的观点中“受众具有支配能力”的提法。受众，究竟是媒介的“靶子”还是媒介的“上帝”一直是传媒学界争论的话题。
　　 在当前社会弘扬以人为本、注重服务至上、大众话语权意识觉醒的情况下，媒体通过媒介产品的传播，不断影响着受众认知，同时受众认知也在通过一定的渠道传播出去，进而固化或异化着媒介形象。电视媒体是当今主流媒体之一，拥有着广泛且忠实的受众群体，对于电视媒介形象的研究更具实践性和指导性。本文以“媒介形象”为中心展开，采用跨学科研究法，运用社会学、传播学和营销学的理论、方法和成果从整体上对这一选题进行综合研究。以我国典型电视媒体为分析研究对象，结合多方理论，拟定出以“电视媒介形象”为关键和核心概念的，从媒介形象、媒介产品和受众认知三方面展开，探讨关于电视媒介形象建构和提升的相关问题。