电视民生新闻媒介生态环境与受众分析——以重庆电视台民生新闻栏目《天天630》为例

摘要

近两年，电视民生新闻风行全国，各地电视台相继推出自己的电视民生新闻栏目，并且成功地取得了较高的收视率。重庆电视台也于2004年4月推出了自己的民生新闻栏目《天天630》。《天天630》自开播以来，已成为重庆地区收视率和收视份额最高的常态电视栏目，居重庆地区各类电视栏目之首，居全国同类栏目第四。在民生新闻的热潮下，不少学者对“民生新闻热”提出了质疑。现在，民生新闻发展中的一些问题(内容琐碎、肤浅、低俗化等)也已引起了广泛的关注。民生新闻该怎么发展，怎样进一步定位，需要对民生新闻的生态环境以及受众群体进行详细的分析。 本文首先对民生新闻的发展历程做了分类总结，论述了民生新闻的兴起，兴起的背景与原因以及民生新闻的界定，然后对民生新闻的媒介生态做了两方面的分析：电视民生新闻与地方电视台媒介环境分析和受众认知分析。然后，在受众分析上进行个案实证研究，以重庆电视台《天天630》为对象设计了调查问卷，利用SPSS11.5分析软件对调查数据进行了分析，获得了实证研究结论，最后根据研究对民生新闻收视群体总体特点、社会环境对受众收视的影响、民生新闻受众认知特性等方面进行了总结。