消费升级及市场下沉对电商企业竞争策略的影响研究

目录

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第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2现实意义

1.3研究内容与创新点

1.3.1研究内容

1.3.2创新点

1.4研究方法与技术路线

1.4.1研究方法

1.4.2技术路线

1.5本章小结

第二章 文献综述

2.1双边市场相关研究

2.1.1双边市场的定义

2.1.2双边市场的特征

2.1.3双边市场的分类

2.2平台竞争策略相关研究

2.2.1交叉网络外部性

2.2.2用户归属性

2.2.3纵向差异化

2.2.4用户质量

2.2.5用户异质性

2.3线上线下厂商竞争相关研究

2.4企业横向合并相关研究

2.5文献评述

2.6本章小结

第三章 消费升级对电商企业竞争策略的影响研究

3.1平台提供基础服务下博弈模型均衡分析

3.1.1模型假设及参数说明

3.1.2两边用户均无质量敏感

3.1.3仅买家存在质量敏感

3.2平台提供增值服务下博弈模型均衡分析

3.2.1模型假设及参数说明

3.2.2均衡分析

3.3本章小结

第四章 市场下沉对电商企业竞争策略的影响研究

4.1模型假设及参数说明

4.2电商企业市场下沉前博弈模型均衡分析

4.3电商企业市场下沉后博弈模型均衡分析

4.3.1电商企业独自下沉

4.3.2电商企业合作下沉

4.3.3电商企业市场下沉策略选择——独自下沉/合作下沉

4.4本章小结

第五章 案例分析

5.1消费升级——天猫和拼多多的市场竞争

5.1.1平台简介

5.1.2用户画像

5.1.3平台用户的演变及竞争策略

5.2市场下沉——阿里巴巴和高鑫零售、永辉超市的市场竞争

5.2.1企业简介

5.2.2市场定位

5.2.3阿里巴巴的市场下沉策略

5.3本章小结

第六章 结论与展望

6.1主要结论

6.2政策建议

6.3研究展望

参考文献

致谢

攻读硕士期间的科研工作概况