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目录
第1章 引言
1.1 问题的提出
1.2 研究背景及意义
1.3 国内外研究动态
1.4 本文的研究方法
1.5 论文的结构安排
第2章 公共关系和公共关系营销的理论基础
2.1 公共关系的概念、特征及功能
2.2 软饮料企业进行公共关系营销的必要性、可行性及约束性
第3章 软饮料企业公共关系营销研究
3.1 软饮料企业的营销环境分析
3.2 软饮料企业的公共关系营销策略设计
第4章 案例分析:非常可乐的公共关系营销策略
4.1 非常可乐营销现状分析
4.2 非常可乐营销环境的SWOT分析
4.3 非常可乐营销策略的改进建议
结论与展望
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
湘潭大学;