声明
第一章 绪论
一、研究缘起
（一）研究背景
（二）研究意义
二、文献综述
（一）媒介环境学
（二）媒介环境建构
（三）微公益传播
三、研究思路与研究方法
（一）研究思路
（二）研究方法
第二章 微信公益的兴起与发展
一、腾讯为凸显企业社会责任，高度重视公益事业
（一）腾讯慈善公益基金会的制度化建设
（二）腾讯公益网的专业化运作
二、微信公益的概念及分类
（一）微信公益的概念
（二）微信公益的类型
三、微信公益的发展历程
（一）初创期（2011-2013）：公益组织和NPO进驻公众平台
（二）发展期（2014-2015）：开放平台丰富了公益形式
（三）平稳期（2016-至今）：公益生态系统更加优化
第三章 微信公益的媒介环境建构
一、表现多样、意义丰富的新符号环境建构
（一）善用表征性符号唤起公众的同情心
（二）自创媒介仪式，培养用户的公益习惯
二、多感官卷入与情感投入的感知环境建构
（一）多样化的表现方式丰富了用户的感知体验
（二）强关系社交属性增加了公益的可信度
（三）使用便捷的特点推动了公益参与的积极性
三、“人人可公益”的社会环境建构
（一）众筹式捐助增强了“小爱能成就大爱”的公益意识
（二）圈层传播强化了个体公益形象的塑造与管理
（三）开放平台拓展了公益主体、内容和表现形式
第四章 媒介环境建构对微信公益传播的影响
一、文化/技术共生：文化和技术决定了权力的归属
二、场景融合：线上线下场景转换打破了虚拟与现实的区隔
三、时空平衡：时空局限被打破，各媒介形态平衡共存
四、跨圈层传播：以核心圈层影响圈外圈层
第五章 微信公益的媒介环境建构效果及改进策略
一、公众调查：微信公益的媒介环境建构效果分析
（一）微信公益的符号环境建构效果
（二）微信公益的感知环境建构效果
（三）微信公益的社会环境建构效果
二、提升微信公益媒介环境建构效果的策略
（一）加强准入机制管理，协同各公益主体，实现社会共治
（二）延长公益传播的导线，建立公益社群
（三）要以品牌思维发展公益，促进项目长远发展
结语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢
中南民族大学;
