摘要
绪论
第一章央视春晚公益广告的主流文化传播现状
第一节央视春晚公益广告的发展历程
一、央视春晚公益广告的定义与特征
二、央视春晚公益广告诞生的背景
三、央视春晚公益广告的流变
第二节中国主流文化的定义与内涵
一、主流文化的定义
二、主流文化的内涵
第三节央视春晚公益广告与主流文化
一、媒介仪式赋能主流文化
二、轻松风格承载严肃话题
三、助力民族共同体构建
本章小结
第二章央视春晚公益广告的主流文化传播主题
一、国家富强、民族复兴的中国梦
二、人民幸福、社会和谐的中国梦
三、民族文化、继承发展的中国梦
第二节央视春晚公益广告的“国家形象”景况
一、团结统一、共同繁荣的和谐中国
二、友好包容、平等合作的世界邦邻
三、历史厚重、魅力十足的文明古国
第三节央视春晚公益广告对各阶层的兼顾
一、城乡融合的主流文化
二、共同富裕的主流文化
本章小结
第三章央视春晚公益广告的主流文化传播内容及策略
第一节宏大叙事与微观叙事
一、守望幸福的宏大宣传
二、平凡真实的记录
第二节焦点内容与温情故事
一、社会热点内容
二、感性诉求策略
第三节国际艺术与民族审美
一、兼容并包的形态
二、独具特色的内涵
本章小结
第四章央视春晚公益广告的主流文化传播效果及价值
第一节受众共鸣强烈
一、唤醒集体记忆
二、实现身份认同
三、他者视角反衬
第二节价值引领彰显
一、巧妙记录与传达
二、多渠道传播互动
第三节多方利益兼顾
一、保障社会利益
二、实现经济利益
三、维护品牌利益
本章小结
第五章央视春晚公益广告的主流文化传播方向
第一节广告作品精品化
一、创新广告内容
二、精细制作流程
第二节传播渠道多屏化
一、完善跨屏播放
二、丰富产品类型
第三节价值引领人性化
一、增加主体互动
二、强化个体共鸣
三、延展文本价值
本章小结
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文
声明
黑龙江大学;
