广告表现手法对广告文化传播中价值观和生活观的影响——以2019年央视春晚公益广告《过年好》为例

摘要

丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在《媒介事件:历史事件的现场直播》中将媒介事件定义为"对电视的节日性收看,即关于那些令国人乃至世界屏息驻足的电视直播的历史事件".一年一度的中央电视台春节联欢晚会是典型的媒介事件,春晚作为一种仪式把我们聚集在电视机前,唤起人们强烈的文化认同感.本文从广告文化传播角度分析2019年春晚公益广告《过年好》篇中体现的价值观和生活观.