民办高校招生就业营销策略研究——以哈尔滨剑桥学院为例

摘要

步入新世纪，面对我国的市场经济飞速发展的形势，高等教育步向市场化的趋势不可回避。当前高等教育在全球市场范围内的竞争趋势日趋激烈，国内各层次、各类型的高校走向市场的趋势不可避免。如何在市场竞争中求得生存与发展？在竞争日趋激烈的环境下，如何解决发展中必须面对的生源数量与质量问题、毕业生就业率及就业质量问题；如何克服办学过程中的遇到的实际问题；发挥民办高校新机制、新模式的竞争优势是地处东北地区的民办高校—哈尔滨剑桥学院必须面对的问题。本文以《中华人民共和国民办教育促进法》、《民办高校设置与管理办法》、高等教育管理理论、市场营销学、管理学等相关理论为指导，通过对哈尔滨剑桥学院新生及毕业生的实地调查，全面分析哈尔滨剑桥学院的招生就业营销现状、招生就业的营销定位，对其招生就业营销环节及策略进行探讨和研究，有针对性地提出哈尔滨剑桥学院招生就业工作及招生就业市场营销组合策略，期望能够帮助哈尔滨剑桥学院在当今激烈的教育市场中站稳脚跟，赢得竞争优势。

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1绪论

1.1研究意义

1.2国内外研究现状

1.3 研究内容与方法

2.相关理论基础综述

2.1民办高等院校定义

2.2民办高校发展历程

2.3营销理论综述

2.4教育营销理论综述

3哈尔滨剑桥学院招生就业现况

3.1哈尔滨剑桥学院发展现况

3.2哈尔滨剑桥学院招生调研结论

3.3哈尔滨剑桥学院就业情况调研结论

3.4哈尔滨剑桥学院毕业学生用人单位调研结论

4哈尔滨剑桥学院招生就业营销问题分析

4.1市场环境分析

4.2行业环境分析

4.3 SWOT分析

5哈尔滨剑桥学院招生就业营销策略

5.1产品策略

5.2价格策略

5.3渠道策略

5.4促销策略

5.5内部营销策略

5.6有形展示策略

5.7过程策略

6哈尔滨剑桥学院招生就业营销策略实施

6.1制定招生就业营销实施计划

6.2构建招生就业的营销组织机构

结论

参考文献

附录一、新生问卷调查表

附录二、毕业生职业期望值调查表

附录三、来校企业（用人单位）调查表

作者简历

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