直复营销新形式——网络营销在中国的发展研究

摘要

伴随着21世纪的来临，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化的发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入了以因特网(Internet)为基础的网络经济时代，计算机网络的出现极大地改变了人们的生活方式，也对企业营销产生了巨大的影响。为了适应网络时代人们消费的新特点，世界各国企业都在研究如何开展网络营销。 随着社会的发展，市场已经由卖方市场变为买方市场，产品极大地丰富，消费者更趋向于个性化的回归。传统营销已经不能适应消费者的需求，特别是随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出浑身解数来想方设法地吸引顾客。一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业盈利增加。市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例。 本文主要分为六个部分。第一部分是文章的引言，主要内容包括论文的研究目的和意义，国内外发展状况以及研究方法和思路、创新点等。第二部分主要对网络营销内涵、特点、优势及直复营销的概念做了阐述。第三部分分析了网络营销的发展的内外环境，并对我国企业网络营销发展现状作了剖析。第四部分主要对企业开展网络营销的战略及策略做了详细的研究，并针对我国发展现状提出了一些对策。第五部分对我国网络营销的未来做了展望。第六部分剖析了国内一个具体的网络营销案例。

目录

文摘

英文文摘

独创性声明及学位论文版权使用授权书

第1章引言

第2章网络营销概述

第3章我国网络营销发展环境及现状分析

第4章我国网络营销发展战略、策略及对策

第5章我国企业网络营销发展前景

第6章案例剖析

结论

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文