Research on Network Marketing Appliance and Development of Chinese Enterprises

摘要

信息技术的飞速发展带动了社会网络化的浪潮，并进而引起企业所处的市场环境的变化，企业必须就市场营销理念及实施策略做出相应转变，才能适应迅速变化的环境。总的来说，技术进步是影响企业营销观念及活动的第一推动力，网络营销理论的兴起有着深刻的技术和社会背景。虽然我国的社会信息化脚步启动较晚，但信息化浪潮仍旧在较短时间内席卷了整个社会，并影响着我国企业赖以生存的市场环境，迫使企业应用网络营销的理念和策略来适应社会网络化浪潮。本文分析了我国企业网络营销的宏观和微观环境；在此基础上，根据网络产品的不同类别，从营销策略的角度来归纳总结我国企业应用和发展网络营销的实践状况；随后提出制约我国企业网络营销发展的因素来...